Moses stellt seiner Glaubens-Community die neuen Guidelines vor. Ausschnitt eines Gemäldes von Marc Chagall, fotografiert von Adam Fagen.
Der Paradigmenwechsel im Netz erreicht die Wirtschaft. Immer mehr Unternehmen entdecken Social Media für Marketing und PR. Manche pflegen den Dialog, andere sollten schleunigst damit beginnen. Spannende Zeiten. Fakt ist aber auch: Die meisten Unternehmen sind längst im Social Web angekommen. Viele wissen es bloß noch nicht.
Ihre Mitarbeiter beteiligen sich aktiv in Social Business Networks wie LinkedIn oder Xing. Der eigene Arbeitgeber ist in diesen Netzwerken immer fester Bestandteil der Identität, im Guten wie im Schlechten. Und das ist erst die Spitze des Eisbergs.
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Der Paradigmenwechsel im Netz erreicht die Wirtschaft. Immer mehr Unternehmen entdecken Social Media für Marketing und PR. Manche pflegen den Dialog, andere sollten schleunigst damit beginnen. Spannende Zeiten. Fakt ist aber auch: Die meisten Unternehmen sind längst im Social Web angekommen. Viele wissen es bloß noch nicht.
Ihre Mitarbeiter beteiligen sich aktiv in Social Business Networks wie LinkedIn oder Xing. Der eigene Arbeitgeber ist in diesen Netzwerken immer fester Bestandteil der Identität, im Guten wie im Schlechten. Und das ist erst die Spitze des Eisbergs.
Die Google Blogsuche findet zum Beispiel für die Suchbegriffe "mein Arbeitgeber" oder "meine Firma" über 13.000 Einträge.
Das Social Web thematisiert Unternehmen längst nicht nur als Marken, sondern als das, was sie tatsächlich sind: Gesellschaftliche Institutionen. Das stellt alle Unternehmen vor neue Herausforderungen, denn generell haben sie keine Möglichkeit, diese Kommunikation zu kontrollieren, geschweige denn zu u